Autor: M. Sc. Ernst Schulten. schulten@esit.org
Artikel vom 01.07.2006

Wir möchten Ihnen helfen, Ihre Webseiten erfolgreich und dauerhaft in den Suchmaschinen zu platzieren. Die Erstellung einer Webseite ist zumeist noch das kleinste Problem. Es gibt viele Faktoren, die beachtet werden müssen, damit Ihre Webseite auch gut in den Suchmaschinen gefunden werden kann.

Es ist nicht mehr so einfach wie noch vor einigen Jahren – hier reichten ein paar gute Metatags aus, um eine gute Platzierung zu gewährleisten. Heute beachten die meisten Suchmaschinen diese Metatags nicht mehr oder nur noch in äußerst geringem Umfang. Moderne Suchmaschinen durchforsten die komplette Webseite und nehmen hier viele Informationen auf, anhand derer die Relevanz der Seite mit ausgeklügelten Algorithmen berechnet wird.

Besonders wichtig ist in diesem Zusammenhang, die Richtlinien der jeweiligen Suchmaschinen zu beachten. Auf sog. „Suchmaschinenspamming“, also das Platzieren von Seiten zu thematisch absolut nicht passenden Begriffen, reagieren die Betreiber der Suchmaschinen äußerst allergisch - die Reaktionenen können von einer Herabsetzung der Seite im Ranking bis hin zum dauerhaften Ausschluß aus den Suchergebnissen reichen. Es ist daher darauf zu achten, daß eine „saubere“ Suchmaschinenoptimierung angewandt wird.

Rund 80% der Nutzer kommen über Suchmaschinen zu Websites.

Es wurden in einer Studie knapp 100.000 User befragt. Mehrfachnennungen waren möglich, daher kann der Wert insgesamt auf über 100% kommen. Spitzenreiter sind hier ganz klar die Suchma-schinen, Portale und Webverzeichnisse.

Knapp 80% aller befragten Internetnutzer benutzen diese Quellen zum Auffinden neuer Websites.

Aus der Studie lässt sich auch entnehmen, daß mit steigendem Erfahrungsgrad im Internet die Benutzung von Suchmaschinen und Katalogen zunimmt. Hierbei sind es 61% der Internetanfänger die Suchmaschinen benutzen um zum Ziel zu kommen, bei den Erfahrenen sind es über 80%.

Ein weiterer Schluss: während erfahrene Nutzer verstärkt auf redaktionelle Inhalte mit Verweisen setzen, lassen sich Internet-Neulinge gerne durch Fernsehen, Radio und Videotext inspirieren.

Eine gute Position in den Suchmaschinen ist einer der wichtigsten Faktoren um Erfolg im Internet zu haben.

Ihr Ziel ist es, die qualifizierten Kundenanfragen über das Internet deutlich zu erhöhen und den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern. Hierbei können wir Sie unterstützen, indem wir dafür sorgen, daß Sie gezielter und besser mit Suchmaschinen gefunden werden.

Unser Ziel ist es, Ihr Unternehmen in die relevanten Suchpositionen (TOP30) mit den gewünschten Suchbegriffen zu verhelfen.

3.1 Schritt 1: Wir finden die richtigen Suchbegriffe

Ausgehend von dem Know-how über Wörter, die Websurfer in Suchmaschinen eingeben, um Webseiten zu finden, beginnen wir die Optimierung. Eine Möglichkeit, die relevanten Suchbegriffe herauszufinden, ist z.B. die Befragung von (potenziellen) Kunden, wonach sie denn suchen würden. Auch das Befragen von Mitarbeitern, Bekannten oder ein „Brainstorming“ können hier hilfreich sein.

An dieser Stelle ist es wichtig, dass Ihre Website gute Platzierungen in Suchmaschinen für Suchbegriffe und Suchbegriff-Kombinationen hat, die populär sind und mit Ihrer Website zu tun haben.

Wir helfen Ihnen dabei, eine Liste von Suchbegriffen zu erzeugen, nach denen Websurfer in Suchmaschinen suchen. Mit unserem Tool wählen wir die richtigen Suchbegriffe aus.

3.2 Schritt 2: Wir optimieren Ihre Seiten

Nur optimierte Seiten können hohe Suchmaschinenplatzierungen erhalten.

Webseitenoptimierung beinhaltet zwei Schritte:

• Wir optimieren Ihre Webseiten für Ihre wichtigen Suchbegriffe.
• Wir stellen sicher, dass der HTML-Code Ihrer Webseiten fehlerfrei ist.

Eine Anmeldung Ihrer Website bei Suchmaschinen ist sinnlos, wenn Ihre Webseiten nicht für Suchmaschinen optimiert sind. Ihre Website wird dann auf Position 15.253 platziert oder Suchma-schinen nehmen die Seite gar nicht erst auf.

Die meisten Suchmaschinen zeigen 10 Ergebnisse auf der ersten Seite an und nur wenige Websurfer werfen einen Blick auf die zweite Seite.

Aus diesem Grund ist es für den Erfolg Ihrer Website-Promotion-Kampagne sehr wichtig, Ihre Webseiten inhaltlich zu optimieren. Hierfür benötigen wir administratorischen FTP-Zugriff auf Ihre Seiten.

Wir nutzen hierzu verschiedene Werkzeuge um Ihre Website zu optimieren. Die Überprüfung des HTML-Codes stellt sicher, dass Suchmaschinen Ihre Webseiten auch verarbeiten können.

3.3 Schritt 3: Wir melden Ihre Seite an

ESIT.org verwendet ein leistungsstarkes Suchmaschinen-Anmeldewerkzeug, mit dem Ihre Website bei Suchmaschinen, Spezialinteresse-Seiten und Internet-Verzeichnissen angemeldet wird.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Anmeldewerkzeugen arbeitet unser Anmeldewerkzeug wie eine richtige Person. Es geht zur Anmeldeseite der Suchmaschine, gibt alle wichtigen Daten ein, wartet einen Moment und (wenn möglich) klickt dann den "Abschicken"-Button.

Unsere Anmeldung ist effektiver, da sie funktioniert, wie die manuelle Anmeldung durch eine richtige Person. Eine Anmeldung Ihrer Website bei Suchmaschinen und Internet-Verzeichnissen wird Ihrer Website mehr Besucher bringen und die Link-Popularität Ihrer Website erhöhen. Berichte halten Sie diesbezüglich auf dem Laufenden.

Wir melden Ihre Seiten erfolgreich an.

Beachten Sie, dass Suchmaschinen einige Zeit brauchen, um eine Website zu indizieren. Die meisten Suchmaschinen werden kein sofortiges Ergebnis liefern. Normalerweise wird Ihre Website innerhalb von 4-12 Wochen indiziert und in den Index aufgenommen.

3.4 Schritt 4: Wir erhöhen die Link-Popularity Ihrer Website

Link-Popularität ist zu einem sehr wichtigen Faktor für hohe Suchmaschinenplatzierungen geworden. Allgemein ausgedrückt handelt es sich bei Link-Popularität um die Anzahl anderer Websites, die zu Ihrer Website verweisen.

Je mehr andere Websites auf Ihre Websites verweisen, desto höher werden Ihre Suchmaschinen-platzierungen sein. Die Idee hinter diesem Konzept ist, dass Suchmaschinen glauben, dass Ihre Website wichtig sein muss, wenn viele andere Seiten auf Sie verweisen.

Natürlich ist die Anzahl der Links alleine nicht genug, um Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern. Es ist ebenso wichtig, dass die anderen Website thematisch mit Ihrer Website ver-wandt sind. Links von Websites, die thematisch nichts mit Ihrer Website zu tun haben werden Ihrer Website nicht viel nützen. Wenn die Links zu Ihrer Website Ihre wichtigen Suchbegriffe enthalten, dann wird der Effekt auf Ihre Suchmaschinenplatzierungen viel größer sein.

Wenn der Link zu Ihrer Website Ihren Suchbegriff enthält, dann gehen Suchmaschinen davon aus, dass Ihre Website relevant für diesen Suchbegriff sein muss.

Hohe Link-Popularität allein führt nicht zu hohen Suchmaschinenplatzierungen. Natürlich muss auch der Inhalt Ihrer Website für Suchmaschinen optimiert sein. Es macht keinen Sinn, viele eingehende Links zu haben, wenn Ihre Website nicht viel Inhalte bietet. Wenn Suchmaschinen feststellen, dass die Links zu Ihrer Website und der Inhalt Ihrer Webseiten zusammen passt, dann erhalten Sie hohe Suchmaschinenplatzierungen für das Thema Ihrer Website.

Wir erhöhen erfolgreich Ihre Link-Popularity.

3.5 Schritt 5: Wir überprüfen die Platzierung Ihrer Website

Mit Hilfe unseres speziellen Platzierungs-Überprüfer ist es möglich, die Platzierung Ihrer Website für Ihre definierten Suchbegriffe zu überwachen. Im letzten Schritt präsentieren wir Ihnen die Ergebnisse der Platzierungs-Überprüfung und liefern Ihnen diesen als PDF-Dokument.

Wir überprüfen laufend die Platzierung Ihrer Website.